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淋浴房行業概況
淋浴房是在衛浴空間內，通過玻璃金屬材質將淋浴位置包圍而形成的單獨的淋浴空間。
深層次差異性成為企業發展關鍵
作為保證衛浴空間干濕分離與空間布局合理化的重要產品，一方面，淋浴房產品造型簡單，功能途徑較為單一，行業產品同質化現象不斷加劇;另一方面，由于衛浴空間規格和裝修模式多變，淋浴房難以實現流水線標準化生產，非標定制化生產又帶來產品流通不便與高定價的市場定位，阻礙了行業的進一步發展。
功能屬性逐步凸顯。在十幾年的發展過程中，淋浴房行業經歷了外觀創新、材質創新、品牌創新階段，隨著淋浴房產品的逐步成熟，市場對產品的需求已向功能與性能方向發生轉移。安全、節能、易清洗等屬性標簽的重要性逐步增強，智能化與蒸汽等附加功能也將成為產品立足市場的重要支點。
智能化成為產品突圍點。不論是整體淋浴房還是簡易淋浴房在傳統賽道上的同質化現象皆愈演愈烈，想要從傳統賽道上通過產品創新取得企業突破性發展的難度不斷加大。智能化的到來拓寬了淋浴房功能，帶來了產品創新的新思路。智能化個性水量水溫、手勢控制、熱交換系統、體重心率檢測等健康功能都進一步強化了淋浴房在干濕分離、安全、防水上的功能。
多元化渠道拓展成為市場份額支撐位。除傳統經銷商渠道外，平臺電商、抖音直播、工程、設計師等渠道的拓展以及相關的配套服務也已成為低迷市場背景下拓寬獲客機會的關鍵。
淋浴房榜單分析
考慮到淋浴房在精裝市場中的配套率已至70%以上，本屆評選新增淋浴房類別。從評選結果來看，朗斯、九牧、箭牌家居以40%以上的推薦率占據淋浴房市場第一梯隊，三者推薦率差距微弱，市場第一梯隊競爭激烈。
隨著淋浴房行業不斷發展，出現了以綜合衛浴以及全屋定制廠商為代表的跨界競爭格局。在生產過程中，跨界廠商一般選擇代工貼牌完善自身產品格局，少部分通過自建生產車間與傳統專業化淋浴房企業直接競爭。本次榜單評選暴露出部分專業化淋浴房企業在品牌聲量上存在的巨大劣勢。
淋浴房行業展望
品牌聲量競爭加劇。市場低迷之下，為進一步開發品牌價值，大量品牌跨行業進軍淋浴房市場。綜合衛浴、全屋定制廠商通過貼牌、自建、入股的方式加入淋浴房行業，行業品牌競爭將會更為激烈。
中小企業面臨的淘汰壓力日益增大。盡管2022年精裝修市場總量大幅下降，但淋浴房精裝修配套率仍在上升。精裝房推動了淋浴房行業的進一步規模化，同時也對品牌和資金提出了新的要求。這使得更多的中小型淋浴房企業處境更加困難。
