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淋浴房行業(yè)概況
淋浴房是在衛(wèi)浴空間內(nèi)，通過玻璃金屬材質(zhì)將淋浴位置包圍而形成的單獨(dú)的淋浴空間。
深層次差異性成為企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵
作為保證衛(wèi)浴空間干濕分離與空間布局合理化的重要產(chǎn)品，一方面，淋浴房產(chǎn)品造型簡(jiǎn)單，功能途徑較為單一，行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象不斷加劇;另一方面，由于衛(wèi)浴空間規(guī)格和裝修模式多變，淋浴房難以實(shí)現(xiàn)流水線標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，非標(biāo)定制化生產(chǎn)又帶來產(chǎn)品流通不便與高定價(jià)的市場(chǎng)定位，阻礙了行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
功能屬性逐步凸顯。在十幾年的發(fā)展過程中，淋浴房行業(yè)經(jīng)歷了外觀創(chuàng)新、材質(zhì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新階段，隨著淋浴房產(chǎn)品的逐步成熟，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求已向功能與性能方向發(fā)生轉(zhuǎn)移。安全、節(jié)能、易清洗等屬性標(biāo)簽的重要性逐步增強(qiáng)，智能化與蒸汽等附加功能也將成為產(chǎn)品立足市場(chǎng)的重要支點(diǎn)。
智能化成為產(chǎn)品突圍點(diǎn)。不論是整體淋浴房還是簡(jiǎn)易淋浴房在傳統(tǒng)賽道上的同質(zhì)化現(xiàn)象皆愈演愈烈，想要從傳統(tǒng)賽道上通過產(chǎn)品創(chuàng)新取得企業(yè)突破性發(fā)展的難度不斷加大。智能化的到來拓寬了淋浴房功能，帶來了產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路。智能化個(gè)性水量水溫、手勢(shì)控制、熱交換系統(tǒng)、體重心率檢測(cè)等健康功能都進(jìn)一步強(qiáng)化了淋浴房在干濕分離、安全、防水上的功能。
多元化渠道拓展成為市場(chǎng)份額支撐位。除傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道外，平臺(tái)電商、抖音直播、工程、設(shè)計(jì)師等渠道的拓展以及相關(guān)的配套服務(wù)也已成為低迷市場(chǎng)背景下拓寬獲客機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。
淋浴房榜單分析
考慮到淋浴房在精裝市場(chǎng)中的配套率已至70%以上，本屆評(píng)選新增淋浴房類別。從評(píng)選結(jié)果來看，朗斯、九牧、箭牌家居以40%以上的推薦率占據(jù)淋浴房市場(chǎng)第一梯隊(duì)，三者推薦率差距微弱，市場(chǎng)第一梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
隨著淋浴房行業(yè)不斷發(fā)展，出現(xiàn)了以綜合衛(wèi)浴以及全屋定制廠商為代表的跨界競(jìng)爭(zhēng)格局。在生產(chǎn)過程中，跨界廠商一般選擇代工貼牌完善自身產(chǎn)品格局，少部分通過自建生產(chǎn)車間與傳統(tǒng)專業(yè)化淋浴房企業(yè)直接競(jìng)爭(zhēng)。本次榜單評(píng)選暴露出部分專業(yè)化淋浴房企業(yè)在品牌聲量上存在的巨大劣勢(shì)。
淋浴房行業(yè)展望
品牌聲量競(jìng)爭(zhēng)加劇。市場(chǎng)低迷之下，為進(jìn)一步開發(fā)品牌價(jià)值，大量品牌跨行業(yè)進(jìn)軍淋浴房市場(chǎng)。綜合衛(wèi)浴、全屋定制廠商通過貼牌、自建、入股的方式加入淋浴房行業(yè)，行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更為激烈。
中小企業(yè)淘汰壓力增大。雖然2022年精裝修市場(chǎng)總量大幅下降，但淋浴房精裝修配套率仍在上漲。精裝房讓淋浴房行業(yè)進(jìn)一步規(guī)模化，也對(duì)品牌、資金提出了新的要求。這樣讓更多中小型淋浴房企業(yè)雪上加霜。
