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為了歡度即將到來的“金九銀十”家居購物黃金季，歐派家居推出了一項特別惠民政策：歐派總部積極響應國家促進家居消費的倡議，決定以實際行動讓利于民、惠及大眾，直接為終端消費者提供優惠。此次推出的惠民產品包括菲思卡爾系列衣柜和櫥柜，分別以699元/㎡和699元/m的價格出售。這項政策將在9月1日至10月15日期間實施，為期45天，旨在讓更多的人享受到優質家居產品的優惠。
據悉，此輪補貼高達10億元。這是7月12日國家商務部等13部門聯合印發《關于促進家居消費若干措施的通知》以來，單個家居企業推出的最大額度政策補貼，同時也是歐派家居歷年來最大幅度的普惠讓利。對于整個定制家居行業而言，歐派用699元/㎡(m)的衣柜&櫥柜，再一次擊穿了品牌定制的單平米價格底線。
歐派家居集團相關負責人在接受媒體采訪時表示，歐派家居總部用真金白銀補貼推出的歐派惠民產品——菲思卡爾系列衣柜699元/㎡、菲思卡爾系列櫥柜699元/m，旨在響應國家號召，以惠民政策釋放消費動能，助力國人美好生活。與此同時，當品質、顏值、性價比成為家居核心消費需求，歐派699惠民系列櫥柜&衣柜的聯動出擊，將讓歐派的品質櫥柜衣柜產品，搭乘“政策普惠”的春風，飛入更多尋常百姓家。
業內人士分析指出，在收入預期保守、消費回歸理性的大背景下，歐派響應國家號召推出的699惠民系列櫥柜&知名十大衣柜品牌，不僅彰顯了龍頭品牌的責任擔當，歐派高性價比的爆款策略本身，也順應了“要質感也要平價”的理性消費需求大勢。與此同時，在“金九銀十”的特殊節點，歐派此舉將通過在終端營造流量虹吸效應，幫助經銷商在三、四季度的搶單大決戰中贏得先機。
深度解密
歐派上線699菲思卡爾惠民系列櫥柜&衣柜的三大底層邏輯：
真普惠，無套路，好品質
一
真普惠
總部補貼10億元，原價1399元/㎡(m)，惠民價699元/㎡(m)，爆款直降50%+，每個新裝家庭可省2萬元+
歐派家居此次普惠采用單刀直入的方式——總部直接補貼，在全國7000+門店統一執行總部普惠政策：將爆款櫥柜(按延米計價)和衣柜(按平米計價)的價格一降到底，原價1399元/m的菲思卡爾櫥柜和原價1399元/㎡的菲思卡爾衣柜，全國統一優惠至699元/㎡(m)，折扣力度超過50%。以全屋櫥柜+衣柜合計定制30㎡的均值來算，每個新裝家庭可以借此節省2萬元+
據悉，為了推動699惠民系列的落地，歐派總部不僅直接拿出了10億元作為政策補貼，用來補貼產品和經銷商，同時歐派最大化整合了生產、研發、渠道、供應鏈等多端口的資源，并在嚴控成本的同時，極限壓縮利潤，最終才促成了699惠民系列的正式出街。從整個定制行業近五年的價格走勢來看，歐派699惠民系列的讓利幅度，不僅堪稱歐派歷年來的讓利之最，同時也堪稱定制家居行業歷年來的性價比之最。歐派相關負責人透露，此次活動作為特殊時段的特殊政策，將嚴格限時。699惠民系列優惠活動，僅限2023年9月1日- 2023年10月15日，此期間訂購的客戶，總部給予補貼。因此，對于終端消費者而言，將是一次真正的“錯過不再”的普惠盛宴。
二
無套路
明碼標價，全屋柜類任意做，20+個主流花色任意選，輕松打造高顏定制家
在當前市場競爭日趨激烈的形勢下，促銷活動已成為商家吸引顧客眼球的主要手段。但是，由于家居消費屬于低頻消費，且專業度和個性化程度更高，消費者往往很難在品牌與品牌之間橫向比價，而且裝修前和裝修后，通常都不會關注家居建材的價格信息，也無法縱向比價。與此同時，家居企業的終端促銷政策，往往是套路多過誠意，噱頭大于實質。為了從根源上解決定制價格不透明的問題，緩解消費者的“比價”焦慮，歐派此次推出的699菲思卡爾惠民系列，全部采用明碼標價的方式。衣柜按平米計價，櫥柜按延米計價，價格透明，全國統一，拒絕套路與噱頭。
與此同時，歐派菲思卡爾惠民系列不僅包括了櫥柜和衣柜兩大核心品類，而且總計有20+個花色可供挑選。花色不僅包括時尚灰、洛伊胡桃、鳴沙榆木、開示米灰等主流花色飾面，同時還有布紋、皮紋等高質感花色可選。
歐派惠民產品：芙瑜
歐派相關負責人表示，打造菲思卡爾惠民系列的初衷，是打造真正可消費的“爆款”，而非打造終端引流的“噱頭”。因此，在研發菲思卡爾惠民系列產品的過程中，歐派不僅結合了近兩年的終端暢銷大數據，同時為了滿足入戶、客餐廳、廚房、臥室、功能房等全屋空間定制需求，菲思卡爾惠民系列采用全屋套系一體研發的策略，不僅實現了櫥柜、衣柜的材質、花色、造型打通，而且實現了真正一體化美學設計。在699的價格體系下，消費者可以全屋柜類任意做，真正實現一步到位，且延續了歐派固有的高顏整家定制的基因，可以一站式輕松定制高顏美家。為實現一站配齊，歐派更推出多款家具、家電普惠套餐，惠上加惠，助力消費者一站輕松購齊。
三
好品質歐派原廠出品，尊享大牌好設計、好品質、強交付和優服務
據悉，歐派家居于9月1日正式上線的惠民產品——菲思卡爾惠民系列，嚴守行業品質標準，高顏值、高質量，不僅是價格普惠，更是品質普惠。
眾所周知，歐派擁有行業領先的原創設計能力，不僅擁有工信部認證的“國家級工業設計中心”，更有意大利設計院頂級設計大師馬克等殿堂級設計力量加持。菲思卡爾惠民系列承繼了歐派的高階美學設計理念，不僅實現了全屋空間的一體化設計，同時臻選新潮花色，彰顯潮奢風范，可以幫助消費者輕松裝美家。
歐派惠民產品：綺悅
品質層面，菲思卡爾系列作為歐派原廠出品的爆款系列，嚴格遵循行業品質標準，選用符合國家環保標準的板材，以多項國家專利技術提供硬核保障，老人、小孩、孕婦都可以安心使用。自1994年第一套櫥柜問世，歐派就以為消費者創造美好家居生活為使命，以造飛機的精神造家居。過硬的品質獲千萬消費者認證，專業高端的形象深入人心，“有家有愛有歐派”家喻戶曉。
交付層面，歐派不僅擁有清遠、天津、無錫、成都和武漢五大智能化生產基地，而且通過信息化與工業化的雙重升級，打通從設計到生產、交付全鏈路質量管理。與此同時，歐派在全國擁有超7000家終端門店，2000多個專業服務團隊，可以為消費者提供一體化設計、一站式購齊、一體化交付、一攬子搞定的整體家居服務，滿足消費者“一站式裝美家”的需求。服務層面，菲思卡爾惠民系列雖然價格打折，但是服務品質不打折。9月1日-10月15日期間下單菲思卡爾惠民系列產品，不僅可以獲得歐派全國各地10萬+專業的設計師、銷售、安裝服務人員團隊提供的優質終端交付服務，而且可以獲得歐派獨有的金保姆服務。相關行業人士表示，歐派此次推出699惠普行動，以“價格實惠、消費透明、顏質兼備”的產品與服務，旨在激活大眾家居消費活力，踐行國家促進家居消費的號召，充分體現了龍頭品牌的社會責任感與對行業的引領作用。同時，699普惠行動的震撼低價，深刻洞察了后疫情時代的理性消費思潮，響應新生代家居消費人群“要質感也要平價”、拒絕套路與噱頭的消費升級內在需求，更好地助力人民實現美好生活的向往。
自9月1日以來，歐派家居投入10億補貼，以699元的普惠價格打破了行業價格底線，引發了行業內外的廣泛關注和熱議。與歐派以往的營銷策略相比，此舉將成為其終端經銷商的重要利器，并引發新一輪的搶單大戰。對于其他品牌而言，他們不僅面臨巨大的銷售壓力，還必須面對“跟與不跟”的兩難境地。無論結果如何，歐派此次699普惠價格都將成為定制行業內卷的一個縮影，并加速推動定制家居行業的深度發展和升級。
