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隨著2022年度財報的陸續公布，中國廚房小家電行業的上市企業業績呈現出明顯的分化趨勢。
據Wind數據統計，截至目前，廚房小家電行業(據申萬行業分類)11家上市公司中，共有4家已發布2022年年報，分別為小熊電器、九陽、蘇泊爾和北鼎股份。
從披露的財報數據來看，廚房小家電企業業績分化明顯。具體來看，小熊電器上市以來營收規模首次突破40億元大關，而北鼎股份及曾經的小家電龍頭豆漿機“一哥”九陽股份卻營收、凈利雙降。
業績分化背后，廚房小家電行業競爭壓力日益增大，如何尋找到業績新增長點，是企業正在面臨的考驗。
廚房小家電企業業績分化明顯，北鼎、九陽營收凈利雙降
4月7日，小熊電器公布2022年年度報告。財報數據顯示，該公司2022年實現營業收入41.18億元，同比增長14.18%;歸母凈利潤3.86億元，同比增長36.31%。
小熊電器是一家新興“創意小家電+互聯網”企業，自2019年上市以來，該公司去年營收規模首次突破40億元，不過，其凈利潤不及2020年。
此前，小熊電器在2022年度業績快報中表示，報告期內，營業收入增長主要系公司做強傳統品類、做大新興品類所致;凈利潤增長主要系公司規模上升、優化產品結構及原材料價格周期性回落等因素共同影響所致。
不同于小熊電器的業績增長，另一家新興小家電企業北鼎股份營收下滑，歸母凈利潤更是出現腰斬。
北鼎股份2022年年報數據顯示，該公司2022年實現營業收入8.05億元，同比下滑4.98%;歸母凈利潤0.47億元，同比下滑56.71%。
北鼎股份主要業務包括“北鼎BUYDEEM”自主品牌業務和OEM/ODM(代工、貼牌)業務，業績下滑主要受海外需求及主要代工客戶庫存高位影響，代工、貼牌業務收入大幅下降所致。年報數據顯示，該公司2022年“北鼎BUYDEEM”自主品牌收入6.79億元，同比增長7.47%;代工、貼牌業務營收1.25億元，同比下滑41.63%。
“從創立自主品牌之后，我們就把絕大部分精力放在自有品牌的建設方面，代加工業務合作時間長、合作品類固定，一直維持在比較穩定的狀態。未來，隨著自主品牌收入占比增加，代加工業務會有一定程度下行。”北鼎股份董秘辦工作人員接受大河財立方記者采訪時稱。
蘇泊爾、九陽股份作為小家電行業老牌上市公司，業績也同樣分化明顯。雖然兩家企業營收都有所下滑，但蘇泊爾凈利潤有所增長，九陽股份凈利潤創下2014年以來最低水平。
財報數據顯示，蘇泊爾2022年實現營業收入201.71億元，同比下滑6.55%;歸母凈利潤20.68億元，同比增長6.36%。
九陽股份2022年年報顯示，該公司實現營業收入101.77億元，同比下滑3.45%;歸母凈利潤5.30億元，同比下滑28.98%。
對于九陽股份凈利潤因何持續下滑，創2014年以來最低水平等相關問題，記者聯系該公司董秘辦，截至目前，尚未收到相關回復。
重營銷輕研發，蘇泊爾研發投入走“下坡路”
2022年，廚房小家電行業整體承壓。中商產業研究院研究報告披露，據奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據顯示，2022年廚房小家電共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。
廚房小家電企業業績分化，除了受宏觀經濟下行、消費需求低迷等因素影響，多數企業“重營銷、輕研發”，整體創新研發能力不足，或也成為業績分化原因之一。
對比研發投入和營銷投入來看，蘇泊爾研發投入走“下坡路”，北鼎股份2022年銷售費用占營收比例超30%。
年報數據顯示，2022年，蘇泊爾的研發費用為4.16億元，同比下降7.52%;銷售費用21.56億元，同比增長12.90%。
不僅2022年研發投入下降，近年來蘇泊爾研發費用占營收比重也持續下滑。Wind數據顯示，2020年至2022年，蘇泊爾研發費用占當期總營收比例為2.38%、2.09%、2.06%;銷售費用占當期總營收比例為11.42%、8.85%、10.69%
蘇泊爾在年報中稱，公司將持續堅持以產品創新為核心的戰略，通過不斷提升創新能力，創造出更多高附加值、高毛利產品，發揮公司多品牌、多品類的競爭優勢，持續提升市場占有率和盈利能力。
不過，研發投入走“下坡路”的蘇泊爾是否有足夠創新力來撬動市場，持續提升盈利能力，還有待市場檢驗。
記者梳理發現，2022年，上述四家廚房小家電上市公司中，研發費用占營收比重最高的為北鼎股份4.31%，而該公司當期銷售費用占營收比重也最高，為31.49%。
對于銷售費用占營收比例高于同行，北鼎股份董秘辦工作人員表示，與上述幾家公司相比，目前公司體量和銷售收入規模還相對較小，品牌認知度也相對較低，因此，需要在宣傳和產品推介方面做更多努力。此外，公司開拓海外市場正處于初期階段，更需要額外費用進行積極擴張、宣傳，使品牌在海外市場建立用戶認知。
事實上，“重營銷、輕研發”的問題在小家電行業中普遍存在，《艾媒咨詢|2022-2023年中國智能小家電行業消費趨勢監測與案例研究報告》顯示，從整體來看，智能小家電行業中仍有很多企業生產的產品同質化、缺乏自主創新能力，具備差異化、高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少。尤其在個護小家電領域，國產品牌與國際知名企業飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。
競爭壓力下，廚房小家電企業業績增長點在何處?
隨著眾多家電廠商的紛紛進入，廚房小家電市場競爭日益激烈，面對市場份額和盈利能力下滑的風險，廚房小家電企業在多方面做出改變，尋求自救。走出傳統廚房領域，擴充品類，多元化布局成為行業共識。
2021年底，小熊電器撤去了原有的鍋煲事業部和電動電器事業部，并在此基礎上成立嬰童用品事業部，原個護產品部升級為個護健康事業部，著力發展個護、母嬰品類。
作為老牌廚房小家電企業，蘇泊爾的業務領域早已擴充至生活家居電器的多個品類，如掛燙機、洗地機、吸塵器、電熨斗等。此外，蘇泊爾近期還推出半自動咖啡機、Mini意式咖啡機、咖啡杯等新品，未來，咖啡機場景的業務或將成為其新的增長點。
不同于其他品牌的多元化戰略，北鼎股份目前聚焦飲食場景。該公司董秘辦工作人員表示，公司未來將重點通過開發核心單品及拓展海外市場來帶動業績增長。“首先，我們將在研發端投入更多資源，加快核心單品推出速度，從過往來看，一些大品類對于整個收入增長帶動還是比較明顯。其次，市場方面我們目前主要還是國內市場占比較大，國外市場增長仍有很大空間，希望使海外消費者建立更多品牌認知，打開海外市場。”上述工作人員稱。
快速響應電商渠道流量變化，抓住抖音、小紅書等新興消費場景，也成為小家電企業拉動業績增長的手段之一。
記者注意到，蘇泊爾、九陽股份、小熊電器、北鼎股份均在2022年年報中提到，發力小紅書、抖音、快手等新興電商渠道。
同時，蘇泊爾更注重以高端化產品營銷來提升盈利能力。該公司年報中披露，報告期內，公司持續推行電商推新賣貴戰略，以創新差異化產品和創新營銷方式提升高附加值、高毛利產品銷售占比，提升產品客單價，持續提升線上盈利能力。
雖然擴大產品種類和銷售渠道可能會在短期內提高公司業績，但從長遠來看，這并不能構建小家電企業的穩固競爭優勢。業內人士指出，近年來公眾對小家電的需求發生了變化，人們對產品品牌和品質的要求更高，同時消費者的購買力也在提高。因此，對于小家電企業來說，不僅要通過推出多元化的產品來尋找新的業績增長點，更需要加強研發能力，開發出更智能化、個性化的優質產品，以滿足公眾不斷提高的消費需求。
