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近期，家居行業(yè)出現(xiàn)了一部備受矚目的視頻《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》，引發(fā)了廣泛關注和討論。這部視頻不僅吸引了大量網(wǎng)友的關注，還得到了眾多行業(yè)協(xié)會和媒體大咖的積極轉發(fā)和推薦。其中包括中國建材流通協(xié)會執(zhí)委副會長李作奇、中國建筑與工業(yè)玻璃協(xié)會副秘書長王蕾、網(wǎng)易家居全國總編輯胡艷力、搜狐家居全國總經理鄭海云、優(yōu)居研究院院長張永志、營銷專家貴人相助咨詢創(chuàng)始人韓鋒、中華建材網(wǎng)營銷總經理戴慧、慧亞招商總經理覃金江、中國建材網(wǎng)總經理總經理毛吉成等。他們的轉發(fā)和推薦，進一步提升了這部視頻的影響力和關注度，使其成為當前家居建材行業(yè)的熱點話題。
一、門窗標配low-e事件起源
，時長02:26 《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻中記錄了富軒全屋門窗董事長李昌安在9月27日廣東省門業(yè)協(xié)會高性能定制門窗產業(yè)鏈主題論壇發(fā)言和10月8日《大智造》中國家居產業(yè)高質量發(fā)展欄目第一期對話論壇以及內部員工會議上的發(fā)言，他呼吁門窗行業(yè)將玻璃品質進行提升，標配low-e玻璃為客戶提供隔熱節(jié)能的好門窗!同時表示哪怕企業(yè)虧錢也要干!隨后10月11日新浪家居發(fā)布的《門窗視界》報道了《富軒于行業(yè)率先內開窗標配LOW-e玻璃》的新聞，富軒門窗率先從內開窗標配開始逐步將所有產品都標配low-e玻璃!隨之關于富軒全屋門窗是在“搞事”還是推動門窗性能革命?成為建材家居圈討論的熱點話題!
同時網(wǎng)易家居、搜狐家居、中華門窗網(wǎng)、大家居網(wǎng)、定峰匯、家居鋒向標、門窗產業(yè)觀察、家居品牌研究院等媒體和自媒體紛紛報道《富軒門窗率先“去白玻化”標配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發(fā)起性能革命?》。隨后10月13日在抖音《鏘鏘泛家居》節(jié)目中抖音網(wǎng)紅旦哥說定制和苑說定制與富軒全屋定制李昌安董事長進行了連線，一起探討《干掉白玻，系統(tǒng)門窗的性能革命》。為此門窗達人易哥還專門采訪了臺玻姬總，姬總也認為家裝門窗應該標配low-e玻璃!關于門窗標配low-e玻璃時間不斷發(fā)酵擴散!
營銷專家韓鋒老師撰文《都這么卷了，還有什么辦法做差異化：從富軒門窗標配LOW-E玻璃看企業(yè)三種差異化路徑選擇》并點評道：富軒門窗高擎門窗性能革命大旗——全面標配 Low-E 玻璃：LOW-E膜+TPE4SG超能中空玻璃超級CP，用差異化的高質量產品贏得市場，贏得消費者，戰(zhàn)勝“忽悠”消費者的小雜牌，構筑行業(yè)良性可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，讓良幣驅逐劣幣，給中國門窗行業(yè)做出了非常積極的表率!
二、門窗行業(yè)各品牌對事件的“眾生相”
在富軒全屋門窗李董《門窗頭部品牌虧錢也要干的事》視頻被家居圈各位大咖轉發(fā)立挺后引起了行業(yè)內廣泛的關注和討論!其中“門窗產業(yè)觀察”在轉發(fā)《富軒門窗率先“去白玻化”標配LOW-E玻璃，是在“搞事”還是發(fā)起性能革命?》的結尾點評道：“當下是中國門窗高質量發(fā)展的新十年，富軒全屋門窗作為門窗行業(yè)的頭部品牌，為了減少社會資源和門窗不隔熱所帶來的能源浪費，已經率先將門窗產品標配low-e玻璃，為行業(yè)做好了帶頭榜樣的作用。相信中國門窗“兩派三軒”的皇派、派雅、新豪軒、軒尼斯等頭部品牌定會陸續(xù)有新招，以及各細分領域的門窗品牌也會有獨特創(chuàng)新動作，做好門窗，未來可期”!接下來我們一起看看門窗行業(yè)各品牌各自出招!
新豪軒門窗：據(jù)知情人士說，新豪軒已經新增了10余條low-e玻璃生產線正在調試，并已經向經銷商放風將標配low-e玻璃。
皇派門窗：據(jù)中國建筑節(jié)能協(xié)會人士透露，皇派已經采購一條TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃生產線正在調試試產，也即將采用此產品替代中空鋁隔條!
薩洛凱門窗：10月17日薩洛凱門窗標配low-e玻璃
富軒全屋門窗：10月18日富軒全屋門窗通過海報官宣將在行業(yè)內率先標配low-e+TPE4sg中空玻璃，將打造最強門窗性能CP組合，一周之內防曬節(jié)能再加碼!
阿爾卑斯門窗：10月18日阿爾卑斯門窗發(fā)布官宣海報：雙十一狂歡福利再加碼，全系產品將標配離線low-e玻璃!
博仕門窗：10月21日通過視頻號發(fā)布品牌升級通知：自10月22日起博仕門窗6系及以上產品標配low-e玻璃!
瓦瑟系統(tǒng)門窗：10月24日瓦瑟系統(tǒng)門窗全系標配Low-e玻璃+TPE超能密封中空玻璃，成為首家標配超能組合的高定門窗品牌!
目前富軒、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱已經官宣其門窗產品標配low-e玻璃，而新豪軒、皇派已經子彈上膛即將重炮開火。此外知情人士透露11月起將有十多家佛山門窗品牌即將開始采用TPE4SG熱塑性暖邊中空玻璃，門窗行業(yè)性能革命號角已經吹響，各品牌正迎著“3060雙碳戰(zhàn)略”的方向集結，一場行業(yè)“綠色節(jié)能”大戰(zhàn)已經打響!
三、門窗標配low-e玻璃將復制定制家居“無醛”大戰(zhàn)
2020年8月8日，歐派率先行業(yè)全面升級更高環(huán)保等級無醛添加愛芯板，同時將“無醛健康家”上升為品牌戰(zhàn)略，將有步驟有計劃地推動無醛添加板材、無醛添加家裝家居產品的普及化。8月23日下午，“綠色家居 無醛定制”尚品宅配全屋無醛升級戰(zhàn)略發(fā)布會在尚品宅配上海綠地繽紛城店隆重舉辦，尚品宅配重磅發(fā)布惠民戰(zhàn)略，宣布“0元升級康凈板”向“無醛”進擊。隨后一個多月的時間，已有包含詩尼曼、百得勝、伊戀、維意定制、卡諾亞、冠特、我樂家居、客來福等20余家主力品牌加入“無醛”大戰(zhàn)。定制家居通過2020年的“無醛”大戰(zhàn)推動行業(yè)將“無醛”成為標配，滿足和人們對家居健康環(huán)保的需求，推動了行業(yè)的升級進步!
對于定制家居產品消費者更多的關注環(huán)保，而門窗產品消費者更多關注性能和節(jié)能!對于門窗來說玻璃不隔熱，框體再隔熱也照樣熱!玻璃占門窗面積的70-80%，對于門窗的隔音、保溫、隔熱、防曬、防水，起著決定性作用。門窗行業(yè)經過幾十年的發(fā)展，一直自稱系統(tǒng)門窗的所有的品牌還是標配兩塊白玻!判斷門窗是否為保溫隔熱型的節(jié)能門窗，其玻璃部件的標準是太陽得熱系數(shù)SHGC≤0.44，而系統(tǒng)門窗中普通5mm單白玻的太陽得熱系數(shù)SHGC高達0.72，據(jù)筆者走訪調查標配LOW-E玻璃的產品太陽得熱系數(shù)僅為0.17，已經達到綠色建材標準，約為普通白玻的五分之一，其超低的太陽得熱系數(shù)，可以保證良好的隔熱保溫性能，為家打造恒溫空間，降低建筑能耗，實現(xiàn)節(jié)能低碳，非常符合國家“3060雙碳政策”。
通過門窗行業(yè)次輪的“性能革命”相信也能跟定制家居的“無醛”大戰(zhàn)一樣，將好門窗必須要防曬節(jié)能的概念在消費者中進行大量普及，從而促進更多門窗品牌標配low-e玻璃，促使行業(yè)更快踐行國家“3060雙碳”戰(zhàn)略，也切實減少消費者拆除不節(jié)能的門窗對社會資源和消費者經濟損失造成的浪費!
四、門窗性能革命或將成為行業(yè)洗牌的導火索
門窗行業(yè)自進入2023年后就進入低價內卷階段，頭部品牌價格紛紛進入799元/平，高端品牌也放下身段進入899元/平，而二線品牌則進入399元/平，本地小廠在抖音上直接開價299元/平。同時市場上39.9元/套的劣質門窗五金充斥市場，低價產品的各種短斤少兩的性能閹割不斷發(fā)生，市場進入低價比爛階段!由于門窗用品的屬性，其性能好壞只有真正使用一段時間后才能體會到!門窗行業(yè)如果繼續(xù)“比爛”下去將會像以前的塑鋼窗消費者被傷害后失去信心，最終放棄選購這個品類!
富軒、新豪軒、皇派、博仕、阿爾卑斯、薩洛凱等門窗品牌通過采用LOW-E玻璃和TPE4SG暖邊隔熱條，將中國門窗行業(yè)的價格競爭轉化為性能和品質的競爭。這一策略有助于提升大品牌和優(yōu)質品牌的地位，淘汰小型和劣質品牌，推動行業(yè)的良性發(fā)展。此舉對中國門窗行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極影響，同時也是決定行業(yè)未來發(fā)展方向的關鍵戰(zhàn)役。只有實現(xiàn)高品質與合理價格的結合，才能提供更好的用戶體驗，為行業(yè)和品類的長遠發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間和生命力。
