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日前，衛浴行業領軍品牌恒潔官宣品牌升級大動作，不僅正式將品牌主張升級為“選品質，就是選生活”，公布了由實力派演員代表宋佳、財經作家吳曉波、中國室內設計界領軍人物孟也組成的品牌主張代言天團，還推出多款“衛浴空間定制解決方案”套間，以及恒潔3.0門店形象和超級符號H，力度之大可謂空前。
選擇在此時進行全面品牌升級，恒潔作為衛浴行業潮流的引領者，行業第一梯隊品牌，顯然不是跟風追趕時髦，也不是空穴來風，其背后隱藏著企業能夠一直保持活力和可持續發展的底層邏輯。
01
順應年輕化趨勢
從消費者視角定義“品質”
恒潔此次品牌升級，最直觀的表現是品牌主張的更新。全新的品牌主張“選品質，就是選生活”的核心仍然是“品質”，不同的是，這次是從消費者視角定義品質。如果說，“恒于心，專于質”，更多是對企業自身的監督與鞭策， 那么“選品質，就是選生活”更像是恒潔對消費者的真情告白和對新消費趨勢的引領，由企業視角，轉向用戶視角，從 “以貨為中心” 到“以人為中心”。
不難看出，恒潔全新品牌主張的背后，對年輕化全新消費趨勢的敏銳感知。近幾年，以80后、90后、00后為代表的Y世代和 Z 世代逐漸成為消費主力。他們不愿意被定義，表現出與眾不同的消費個性。這一批年輕人，更以自我為中心，追求高品質的生活，注重品質和體驗。
而真正的品牌年輕化，是進入到當下主流群體當中，成為“年輕人”自己。恒潔衛浴快速響應后疫情時代消費結構和消費需求的變化，加速品牌內審、重塑和激活。站在年輕人視角推出“選品質，就是選生活”品牌主張，是對年輕群體的喜好與需求的深刻洞悉。
02
全面升級3.0門店形象
引起用戶與品牌的共鳴
不僅如此，恒潔全面升級3.0門店形象，并打造了超級符號H。恒潔3.0門店形象和超級符號H，更加現代和人性化，以年輕群體熟悉的語境和場景與之展開對話，建立與年輕消費者互動交流的語境，形成用戶與品牌的共鳴和鏈接，從而滿足了現代年輕人對品質生活、品質空間的需求。
在新消費時代下，年輕消費群體對品牌、產品和服務提出了更高更個性的需求。品牌必須求新求變，才能觸達年輕消費者。恒潔全新3.0門店形象，將年輕化一以貫之，從產品、包裝、服務、生活形態到價值觀全面落到實處，形成一個消費者和企業雙向溝通的新格局，不僅呼應了“選品質，就是選生活”的品牌新主張，更體現出恒潔衛浴致力于與更多年輕消費者形成連接、打造全新國民品牌形象的市場定位。
03
產品進階升級
滿足多元化需求
與“選品質，就是選生活”一以貫之的是恒潔的產品。在4月27日舉辦的位列全球三甲的2023 AWE(中國家電及消費電子博覽會)上，恒潔“選品質，就是選生活”的全新品牌主張完美呈現。不僅展館設計簡約大氣，高度契合“選品質，就是選生活”，在展品上更凸顯出恒潔，全面滿足主流消費群體多元化的品質生活需求。
此次參展，恒潔推出“南海帆影”“云夢怡景”“棲霞藏秋”“洱蒼旭升”“秦淮月照”等多個衛浴空間定制解決方案，以及以Q9X智能一體機領銜的恒潔雙Q系列、以R11X智能一體機領銜的R系列智能馬桶。這些產品和空間解決方案以主流消費群體多元化需求為“立意”，無論是單身貴族、舒適年輕小家庭，還是改善型中高生活品質，亦或是全家共享精英衛浴奢享空間，都可以找到與之匹配的類型。
而這次展會呈現的全新空間解決方案，僅僅是恒潔龐大產品體系進階升級的冰山一角。擁有智能產品、陶瓷潔具、浴室柜、五金龍頭、淋浴房及浴缸五大品類生產基地、掌握過千項衛浴核心專利技術的恒潔，有實力，更有能力，拿捏主流消費群體的多元化需求。
04
全新品牌主張代言天團亮相
詮釋“品質生活”
與此同時，恒潔公布了由實力派演員代表宋佳、財經作家吳曉波、中國室內設計界領軍人物孟也共同組成的“品牌主張代言天團”。三位實力派代表，完美詮釋了恒潔“選品質，就是選生活”的主張。
宋佳作為“金雞”“金鷹”雙料影后，是中國實力派演員代表，戲里對演技專注，戲外對生活認真，是追求“品質生活”的典范;財經作家吳曉波，以前瞻性的目光，洞悉品質生活真諦，是美好生活信念的先驅者;被譽為“明星御用設計師”的孟也，設計風格多變，將奇思妙想與空間美學結合，讓品質生活擁有更多可能。
恒潔攜手三位不同領域的實力派代表，詮釋全新品牌主張，一同演繹“品質生活”，不僅能夠讓“選品質，就是選生活”的品牌烙印，迅速走進更多消費者心中，恒潔的“專業精神”與“硬核實力”更是展露無遺。
不僅如此，恒潔全面升級3.0門店形象，并打造了超級符號H。恒潔3.0門店形象和超級符號H，更加現代和人性化，以年輕群體熟悉的語境和場景與之展開對話，建立與年輕消費者互動交流的語境，形成用戶與品牌的共鳴和鏈接，從而滿足了現代年輕人對品質生活、品質空間的需求。
05
站在新起點
肩負新使命
對于恒潔而言，此次品牌升級，是企業開啟全新戰略發展階段的標志性事件，也將成為其品牌發展歷程上一個嶄新的起點。
站在新起點上，恒潔肩負起“專注品質、持續創新、倡導環保，致力于通過產品與服務，創造品質美好生活”的全新品牌使命。這一新使命的內涵，有對品質始終如一的堅守，有企業保持長久活力的主因，有關乎未來的環保責任，有創造美好生活的美好愿景。
以實力譜寫品質衛浴，鑄就品質生活，相信全新出發的恒潔，定能憑借持續創新、品質卓越、優質服務的核心競爭力，以高標準的專業與專注，引領品質生活新風尚，把宏偉“藍圖”化作壯美的“實景圖”!
縱觀商海，每一個品牌的成長都需要歷經層層磨練，而每一次品牌理念的改變都見證著優秀品牌的成長與蛻變。從品牌形象之變，到用戶視角之變，再到行業格局之變，恒潔衛浴變化背后是升級，是調整，更是挑戰。但有一點從未改變——以品質為核心，引領衛浴行業新國貨崛起，帶領民族品牌走向世界。
然而，要想攀上金字塔的頂端，就要不斷提升、優化自己。品牌只有不斷優化升級，才能保持鮮活度。于恒潔而言，這次的品牌升級僅僅是一個開端，隨之而來的是研發投入的持續加大，品類邊界的不斷拓寬，終端形象的全面迭代……雖然任重道遠，但前景可期!
